*해당 콘텐츠는 WGSN의 [인사이트: 2025 스킨케이의 미래], [트렌드커브: 클린 뷰티 집중 해부] 리포트의 내용을 발췌하여 작성된 글입니다.
안녕하세요 
화해 비즈니스는 좋은 철학과 제품력을 가진 신생/중소 브랜드를 발굴하고, 화해와 함께 동반성장할 수 있도록 다양한 성공사례와 팁을 전달 드리고 있는데요. [뷰티 트렌드 아티클]에서는 글로벌 리서치 기업 WGSN과 화해의 인사이트를 함께 전달해 변화하는 뷰티 업계 트렌드를 발 빠르게 파악하실 수 있는 최신 동향 데이터를 전달 드립니다.
화해 비즈니스는 좋은 철학과 제품력을 가진 신생/중소 브랜드를 발굴하고, 화해와 함께 동반성장할 수 있도록 다양한 성공사례와 팁을 전달 드리고 있는데요. [뷰티 트렌드 아티클]에서는 글로벌 리서치 기업 WGSN과 화해의 인사이트를 함께 전달해 변화하는 뷰티 업계 트렌드를 발 빠르게 파악하실 수 있는 최신 동향 데이터를 전달 드립니다. 오늘은 여전히 소비자들에게 높은 관심을 받고 있는 스킨케어의 2025년 전망과 지속가능한 클린 뷰티에 대해
집중적으로 알아보겠습니다.
트렌드1. 스킨케어 시장의 성장세
(출처: WGSN 레포트)
뷰티 시장 최대 제품인 스킨케어에 대한 소비자들의 관심은 여전하고, 효능이 과학적으로 증명된 제품의 수요는 날로 높아지고 있습니다. 특히 2025년에는 스킨케어 시장이 1,800억 달러 규모로 성장할 것이며, 연 평균 17%의 성장세를 보이며 빠르게 커지고 있는 마이크로바이옴 스킨케어 시장은 27억 7,000만 달러 규모까지 커질 것으로 예상되고 있는데요.
글로벌 숏폼 플랫폼 틱톡(Tiktok)에서 스킨케어 루틴에 관한 해시태그(#SkincareRoutine)를 포함한 콘텐츠의 경우, 약 166억 뷰를 보이며 메이크업 루틴 관련 해시태그(#MakeUpRoutine)의 약 4배에 달하는 조회수를 보이고 있을 만큼, 소비자들의 스킨케어에 관한 관심도는 여전히 높습니다.
2025년 스킨케어 시장의 키워드
그렇다면 2025년의 스킨케어 시장을 전망하는 키워드는 무엇이 있을까요?
마이크로바이옴
셀룰러
클린 뷰티
여러 키워드들 가운데 눈에 띄는 키워드는 [마이크로바이옴], [셀룰러], [클린 뷰티]가 있었습니다.
피부 본연의 상태를 회복하고 피부 장벽의 기능을 복구하는 마이크로바이옴에 대해 관심이 높아지며, 이를 강화해주는 제품 확산과 함께 마이크로바이옴 스킨케어가 주류가 될 것이라는 전망이 두드러졌는데요. 그 외에도 안티에이징 제품의 수요가 늘어날 것이라는 기대와 셀프 케어 방식의 확산으로 “손쉽게 사용 가능한 제품”이 스킨케어 시장을 변화시킬 것이라는 전망이 있었습니다.
또한, 스킨케어 시장이 피부 세포들을 증진시키기 위해 과학적으로 입증된 제품들로 재편되며 노화, 산화, 환경 손상에 대응하면서도 동시에 피부 개선에 필수적인 물질을 재생하는데 효과적인 셀룰러가 부상할 것이라는 전망도 나왔습니다.
한편,클린 뷰티를 비롯해 비건과 친환경 제품에 대한 관심도 업계에서 꾸준한 트렌드로 자리잡았는데요.
클린 뷰티에 대한 자세한 데이터를 살펴보겠습니다
트렌드2. 스킨케어, 그리고 클린 뷰티는 계속 된다.
최근 몇 년간 클린 뷰티는 뷰티 업계를 관통하는 키워드였는데요. 이런 추세는 당분간 지속될 것으로 보여집니다.
최근 4년간 소셜미디어의
클린 성분 관련 침투율 (%)
(출처: WGSN 레포트)
소셜미디어 내 클린 뷰티 관련 주요 데이터 (출처: WGSN 레포트)
소셜미디어에서의 반응을 보았을 때 클린 뷰티에 대한 반응은 꾸준한 성장세를 보이고 있으며, 스킨케어 항목에서 약 37%로 가장 높은 비중을 차지했습니다. 그 뒤로 메이크업(26%), 헤어케어(13%), 바스/바디(11%) 항목에서 클린 뷰티의 비중이 두드러졌으며, 제품 라벨에 “클린"이라는 키워드가 들어갔을 때 구매 결정을 좌우할 가능성이 높다는 조사 결과도 나타났습니다.
소셜미디어에서 클린 뷰티와 관련된 키워드로는 #지속가능성에 대한 언급이 가장 높았는데요.
클린 뷰티가 전달하고자 하는 것이 단순히 [유해하지 않은 성분]이 아니라, “클린 뷰티가 지속가능한 가치를 제공하는지”까지 고려하는 소비자들이 늘어나고 있는 것으로 보여집니다.
이는 많은 브랜드사에서 마케팅을 이유로 동시다발적으로 클린 뷰티라는 단어를 사용하자, “진짜" 클린 뷰티 제품을 찾기 위한 소비자들의 노력으로 보여지는데요. 따라서, 브랜드사들은 클린 뷰티를 전달할 때 아래와 같은 내용을 고려할 필요가 있습니다.
브랜드사를 위한 인사이트
- 클린 뷰티를 지향하는 브랜드는 소비자들의 신뢰를 잃지 않기 위해 안전하고 지속가능한 제품을 선보이기 위해 힘써야 한다.
- 과대 포장에서 벗어나 브랜드사가 클린 뷰티 제품을 통해 전달하고자 하는 가치가 무엇인지를 명확하게 보여줘야 한다.
- 지구 환경 보호에 가치를 둔 지속 가능한 제품이어야 한다.
- 클린 뷰티를 지향하는 브랜드는 소비자들의 신뢰를 잃지 않기 위해 안전하고 지속가능한 제품을 선보이기 위해 힘써야 한다.
- 과대 포장에서 벗어나 브랜드사가 클린 뷰티 제품을 통해 전달하고자 하는 가치가 무엇인지를 명확하게 보여줘야 한다.
- 지구 환경 보호에 가치를 둔 지속 가능한 제품이어야 한다. 한편 이전까지는 클린 뷰티하면 파라벤 프리, 친환경 성분 등을 떠올렸던 것과는 달리 이후에는 마이크로바이옴, 산호초 보호, 워터리스 제품, 바이오테크에 대한 관심이 점차 상승할 것이라는 전망입니다.
WGSN는 소비자 트렌드와 미래 예측에 대한 독보적인 정보를 제공하는 글로벌 NO.1 트렌드 분석 서비스입니다. 현재 32개국 6,000개 이상의 기업이 비즈니스 의사 결정에 도움을 받고 있으며,
WGSN Beauty는 스킨케어, 색조 화장품, 성분, 향 분야에 이르는 트렌드와 인사이트를 제공합니다.
*해당 콘텐츠에 활용된 콘텐츠에 대한 자세한 내용은 WGSN 레포트 전문에서 확인할 수 있습니다.
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클린 뷰티, 화해에서는?
화해에서도 클린 뷰티를 지향하는 브랜드의 성장세가 두드러졌는데요. 이러한 브랜드사들이 비건 제품을 지속적으로 출시하며, 한 해의 트렌드를 반영하는 화해 트렌드 어워드에서는 올해 처음으로 비건 부문이 신설되기도 했습니다.
화해 앱 내 비건 키워드 검색량 역시 2년간 2,600% 이상 증가했으며, 비건 브랜드의 입점 수도 2021년에는 전년과 대비해 약 3배 이상 증가폭을 보이기도 했는데요. 클린 뷰티에 대한 소비자들의 높아진 관심만큼 지속 가능한 가치 소비에 대한 의식도 높아지고 있어, 이러한 의식을 반영하고 가치를 전달하는 브랜드들이 빠르게 성장하고 있습니다.
화해에서 이러한 가치를 잘 전달하며, 화해 유저들의 폭넓은 지지와 함께 성장한 브랜드들에 대한 사례는 아래의 링크에서 확인해 주세요
[ 화해 활용 팁]
위에서 소개드린 브랜드사의 사례처럼 화해 유저들에게 브랜드와 제품의 가치를 잘 전달하고 제대로 인지시키고 싶다면, [화해 화장품 설문회]를 효과적으로 이용해 보세요
제품과 브랜드에 대한 유저들의 설문 결과를 엠블럼으로 제작해 외부 마케팅 소스로 활용할 수 있어요!
화해 활용 팁]
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