요즘 뷰티 트렌드에서 ‘클린 뷰티’,‘ 비건 뷰티’가 자주 언급되고 있는데요. 그 만큼 환경을 생각하는 소비 가치가 더욱 증폭되고 있는 것으로 보입니다. 화해에서는 비건, 친환경 뷰티가 어떤 양상을 보이고 있을까요? 화해 데이터를 활용해 인사이트 내용을 공유드리겠습니다. 화해 데이터를 활용한 비건 카테고리별 분석과 다른 친환경 브랜드는 어떻게 화해를 활용하고 있는지 사례를 통해 만나보겠습니다.
이런 내용을 다룰 거예요!
1.
화해 데이터로 보는 ‘비건 뷰티'의 성장세
2.
화해 내 비건카테고리 인사이트
3.
다른 친환경 브랜드는 어떻게 광고를 할까?!
화해 데이터로 보는 ‘비건 뷰티’의 성장세
‘비건 뷰티’에 대한 관심은 화해에서도 나타나고 있습니다. 화해 앱 내, 비건 키워드 검색량과 비건 뷰티 브랜드의 성장이 주목되고 있습니다. 최근 2년간 비건 키워드 검색량은 2,600% 증가했고, 화해에 입점한 브랜드 수도 2021년은 2020년에서 비해 무려 3배 이상 증가했습니다.
이처럼 화해에서도 비건의 인기는 가파르게 성장하고 있으며, 올해에도 계속 이어질 것으로 보입니다. 비건 상품 출시 예정이나, 자사 비건 브랜드의 인지도를 높이고자 한다면, 화해를 적극적으로 활용해 소비자에게 다가가 보세요.
화해 내 비건 카테고리 인사이트
‘비건 제품’의 카테고리 조회량 순위는?
[최근 1년간 화해 ‘비건 제품’의 카테고리 조회량 순위 / *2022년 2월 24일 기준]
화해 앱 내 ‘제품 조회수’란 유저가 화해 앱에서 특정 제품의 제품 정보 페이지에 인입된 수를 말합니다. 화해 유저가 제품 정보 페이지를 조회하는 행동은 제품을 인지하고, 관심을 가진 상태에서 탐색했다는 것을 의미합니다. 즉, ‘제품 조회수’는 화해 유저의 제품에 대한 관심도를 나타냅니다.
비건 제품 중 ‘스킨케어' 카테고리의 조회량이 가장 높았으며, ‘베이스메이크업’과 ‘선케어’가 그 뒤를 이었습니다. 비건 뷰티는 동물성 원료를 사용하지 않는 것뿐만 아니라, 유기농 화장품 인증을 받아 안전하다는 인식도 가지고 있습니다. 그런 점에서 유저들이 세안 후 첫 단계에 바르는 스킨케어 카테고리에 가장 많은 관심을 가진 것으로 보입니다.
비건 제품 카테고리 리뷰수 순위는?
[최근 1년간 화해 ‘비건 제품’의 카테고리 리뷰 순위 / *2022년 2월 24일 기준]
‘화해 앱 내 리뷰 작성’은 제품 구매 및 사용 후 하는 액션으로 볼 수 있습니다. 따라서, ‘화해 앱 내 리뷰 작성 수’는 제품에 대한 인지도 뿐 아니라, 얼마나 많은 사용자가 제품을 구매하고, 실제로 사용해 보았는지를 나타내는 척도입니다. 그럼 어떤 카테고리 제품이 가장 리뷰 수가 많았는지 확인해 보겠습니다.
리뷰 비중이 높았던 비건 카테고리는 스킨케어와 선케어로 전체에서 약 70%를 차지했으며, 스킨케어 제품에서 리뷰가 가장 많았습니다. 두 제품 모두 기초 제품으로 최근 1년간 화해 전체 카테고리 조회수와 비교했을 때, 기초 제품의 비중이 높아 비슷한 양상을 보이고 있습니다. 하지만, 스킨케어 비중이 비건 제품 카테고리에서 압도적으로 높은 부분을 보이고 있었는데요. 그 이유로는 사용자가 기초 제품을 구매할 때, 성분을 중요한 요소로 생각하여, 비건 기초 제품에 더욱 관심을 보이고, 실제로 구매 후 사용까지 이어진 것으로 보입니다.
다른 친환경 브랜드는 어떻게 광고를 할까
이처럼 ‘비건’, ‘친환경’ 등의 환경 관련 키워드는 뷰티 업계에서 활발히 언급되고 있는데요. 화해에서도 눈에 띄게 늘어나고 있는 친환경 화장품의 인기를 잘 활용한 뷰티 브랜드가 있을까요? 이번에 첫 집행부터 높은 성과를 보인 UUU 브랜드의 ‘유근피 샴푸바’ 제품 사례를 통해 어떻게 화해를 활용하여, 친환경 화장품의 인지도를 높였는지 알아보겠습니다. UUU 유근피 샴푸바 광고 집행 사례
브랜드 및 제품 소개
UUU 브랜드는 2019년 9월에 출시한 유근피 비누에서 누적 판매량이 18만을 돌파하기도 했는데요. 첫 출시한 유근피 비누의 인기에 힘입어 유근피 샴푸바와 유근피 린스바 등의 제품을 새로 출시하기도 했습니다. 주목할 점은 바로 유근피 샴푸바 제품인데요. 화해 광고 첫 집행부터 샴푸 카테고리 랭킹이 눈에 띄기 때문입니다. 해당 제품은 플라스틱을 사용하지 않은 제로웨이스트 제품으로, 환경을 생각하는 가치소비에 동참하는 소비자들에게 관심을 끌고 있습니다.
출처 텐핑
캠페인 목적 및 성과
광고 진행 제품 | UUU 유근피 샴푸바 |
캠페인 목적 | 제품 인지도 확보 |
광고명 | 꼼평단 |
성과 | 첫 집행 후, 샴푸 카테고리 랭킹 680% 증가 |
UUU는 2021년 12월달에 인지도 확보를 위해 ‘꼼평단’을 활용했습니다. 유근피 샴푸바는 화해 광고 첫 집행 한 달 만에 무려 랭킹 400위권에서 50위권으로 진입했습니다. 이는 약 680% 증가된 순위이며, 단기간에 인지도를 높였습니다.
해당 브랜드의 샴푸바 제품이 첫 집행인데도, 높은 비율로 순위가 올라갈 수 있었던 이유는 전달 11월에 유근피 비누바 등 다른 제품들로 집행했던 화해 설문단 광고를 통해, 브랜드 인지도를 높인 점과 환경에 대한 관심으로 합성 계면활성제가 포함되지 않은 천연 샴푸바에 대한 선호도가 함께 높아진 이유로 보입니다.
❗️ 광고 집행이 곧바로 랭킹 상승으로 이어지지는 않습니다. 광고 집행으로 상승시킨 제품 인지도와 확보한 리뷰가 랭킹 상승에 간접적으로 영향을 미치며 화해 외부의 마케팅 영향도 함께 있는 점 참고해주세요.
이번에는 화해의 비건 제품 데이터를 활용한 인사이트와 UUU 유근피 샴푸바를 사례로 다른 친환경 브랜드사의 화해 활용법에 대해서 알 수 있었습니다. 다음에는 스킨/토너 카테고리에서 2020년 10월 랭킹 1000위권에서 현재 10위권에 오른 비건 브랜드 수이스킨의 ‘어린새싹 클린토너’의 사례를 들려드리겠습니다.
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