21세기 초반, 문화의 전면에 서서 트렌드를 주도해온 밀레니얼 세대(1981~1995년생)가 이제 30~40대의 새로운 장을 열고 있습니다. 이들은 단순히 시대의 변화를 이끄는 것을 넘어 자신들만의 독특한 가치관과 생활 방식으로 세계를 바라보고 있는데요.
특히, 웰니스에 대한 그들만의 해석은 이전 세대와는 확연히 다른 새로운 패러다임을 제시하고 있습니다. 본 아티클에서는 밀레니얼 세대가 어떻게 웰니스를 해석하고, 그들의 뷰티 루틴을 어떤 업그레이드된 제품들로 구성하고 있는지를 심층적으로 탐구합니다.
*해당 콘텐츠는 WGSN의 [2025 인사이트:밀레니얼 세대의 뷰티 우선순위] 리포트의 내용을 발췌하여 작성된 글입니다.
이런 이야기를 전해드려요
① 밀레니얼 세대의 스킨케어 트렌드: 전문성을 중시하는 ‘나’ 케어
② 밀레니얼 세대의 메이크업 트렌드: 미니멀 추구와 작은 사치
③ 밀레니얼 세대의 건강 & 웰니스 트렌드: 번아웃 대비와 가족 계획
밀레니얼 세대의 스킨케어 트렌드: 전문성을 중시하는 ‘나’ 케어
출처: WGSN 리포트 <2025 인사이트:밀레니얼 세대의 뷰티 우선순위>, 모듈스의 제품과 밀레니얼 스킨케어 우선순위
밀레니얼 세대의 소비 패턴은 정신 건강, 만성 질환, 육아지원, 신체 변화와 같은 새로운 관심사에 초점을 맞추고 있는데요. 이러한 트렌드는 스킨케어 트렌드에도 밀접하게 반영되고 있습니다. 스킨케어 분야에서는 전문가의 조언을 바탕으로 한 성분과 특정 트러블을 해결하기 위한 제품이 인기를 얻고 있고, 이는 스킨케어 기술과 시술 문화를 뷰티 비즈니스의 새로운 확장 기회로 만들고 있습니다.
자기 중심 세대의 남다른 스킨케어
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맞춤형 뷰티 솔루션에 대한 선호: 밀레니얼 세대는 정보에 접근하기 쉽고, 자신의 필요와 문제점에 맞춘 맞춤형 해결책을 찾는 데 익숙합니다. 이들 중 상당수는 자신만의 특별한 뷰티 관리법을 찾고 있습니다. 싱가폴 브랜드 모듈스(Modules)의 고객은 의사와의 상담을 거쳐 약사가 개발하고 임상적으로 입증된 676가지 성분으로 구성된 주문형 처방 치료를 받을 수 있습니다.
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전문가의 조언을 중시하는 경향: 미국의 밀레니얼 세대 중 41%가 제품 구매 전 전문가의 조언을 구하며, 57%는 자신의 뷰티 루틴이 전문가에 의해 좌우된다고 답했습니다. 이는 성인 여드름, 호르몬 문제 등 개인의 고민에 맞춘 전문가 수준의 솔루션에 대한 수요가 증가하고 있음을 나타냅니다.(출처. LaserAway)
예방을 위한 철저한 유지관리
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노화 예방과 관리에 대한 관심: 밀레니얼 세대에게 노화는 주요 고민거리 중 하나입니다. 설문 조사에 참여한 응답자의 75%는 노화의 징후를 예방하는 것을 최우선으로 여겼으며, 61%는 시술이나 성형 수술도 고려하고 있다고 응답했습니다. 몇 브랜드는 바늘을 사용하지 않고도 시술 효과를 제공하는 제품을 개발하여 이러한 수요를 충족하고 있으며, 시술이나 수술 후 피부의 빠른 회복을 돕는 회복용 솔루션 제품에 대한 관심도 높아지고 있습니다.
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소셜 미디어를 통한 정보 공유와 커뮤니티 형성: Educated Mess의 헤어 오브 더 독 에너자이징 리커버리 마스크와 같은 제품은 단 5분 만에 피부를 회복시키도록 설계되었으며, 해당 브랜드는 틱톡에서 큰 커뮤니티를 구축하고 밀레니얼 세대에게 인기 있는 성분 분석 영상으로 인기를 끌고 있습니다.
밀레니얼 세대의 메이크업 트렌드: 미니멀 추구와 작은 사치
출처: WGSN 리포트 <2025 인사이트:밀레니얼 세대의 뷰티 우선순위>,리즌의 제품과 밀레니얼 메이크업 우선순위
밀레니얼 세대는 젊음을 과시하기보다는 자연스러운 아름다움을 강조하는 노메이크업 메이크업룩을 선호하고 있습니다. 따라서 최근 뷰티 산업에서는 밀레니얼 세대의 역할과 영향력은 계속해서 증가할 것으로 예상됩니다. 주로 스킨케어와 메이크업 하이브리드 제품, 저렴한 사치품, 나이를 초월한 뷰티 제품, 눈썹 및 속눈썹 관리 제품, 뷰티 기기, 폐경기 보충제, 남성 그루밍 제품 등이 밀레니얼 세대의 관심을 끌 수 있는 품목으로 여겨집니다.
미니멀 메이크업 추구
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멀티 제품을 활용한 효율성 추구: 최소한의 제품으로 최대한의 효과를 추구하는 소비자(스키니멀리스트)들은 틴티드 크림과 아이, 치크, 립 겸용 제품과 같이 여러 용도로 활용할 수 있으며 2분 내 메이크업 필수품을 선호합니다.
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대표 제품: 영국 브랜드 리즌(Reeson)은 “광채란 20대만의 전유물이 아니다”고 말하며 노화가 진행 중인 피부를 위한 제품을 선보입니다. 이 중에서 ‘하이라이터 듀오’와 ‘브론징 밤’에는 보습에 효과적인 히알루론산과 스쿠알란, 호호바씨 오일이 함유되어 있습니다.
비싸지 않은 사치품
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나를 위한 선물, 작은 사치품 선호: 조용한 럭셔리 라이프스타일과 맞물린 소비력 상승에 힘입어, 기능성 중심의 기본템에 대한 관심이 증가하고 있습니다. 이는 작은 사치 또는 '나를 위한 선물' 역할을 하는 제품들로, 강렬한 레드 립, 홍조를 띤 치크, 조각 같은 눈썹 등의 트렌드로 나타납니다.
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대표 제품: 뷰티 브랜드에서는 보다 저렴한 가격대와 고품질 기능성을 갖춘 접근하기 쉬운 조용한 럭셔리 옵션으로 중간점을 제시하는 제품을 출시하고 있습니다. 프랑스 브랜드 크리스찬 루부탱(Christian Louboutin)은 젊은 고객에게 다가가기 위해 루즈 스틸레토(Rouge Stiletto) 립스틱을 정가 100달러가 아닌 60달러에 출시했습니다.
밀레니얼 세대의 건강 & 웰니스 트렌드: 번아웃 대비와 가족 계획
출처: WGSN 리포트 <2025 인사이트:밀레니얼 세대의 뷰티 우선순위>,Nymble의 제품과 밀레니얼 웰니스 우선순위
변화하는 디지털 환경 속에서 성장하고 두 차례의 경기 침체를 경험한 밀레니얼 세대는 단순함, 기능성, 그리고 접근성을 중시하는 동시에, 번아웃 문화의 피해자로서 웰니스를 뷰티 품목의 핵심 가치로 삼고 있습니다. 전 세계 밀레니얼 세대는 웰니스에 대한 투자를 늘리고 있으며, 정신 건강과 장기적인 건강을 유지하는 것을 주요 목표로 삼고 있습니다. 이는 뷰티 품목에 대한 그들의 선택을 크게 영향을 미치며, 이러한 트렌드는 앞으로도 계속해서 뷰티 산업의 중요한 동향으로 자리잡을 것입니다.
평균수명이 낮아지는 첫 세대
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환경의 변화: 밀레니얼 세대는 변화하는 디지털 환경과 두 번의 경기 침체를 경험하며 성장했고, 번아웃 문화의 영향을 받아 수명이 낮아지는 첫 번째 세대가 될 것으로 예상됩니다. 특정 문제를 겨냥한 보충제와 바이오해킹 기술과 같은 미래지향적 건강 솔루션을 통해 건강을 주체적으로 지켜나갈 수 있을 것이라는 전망도 팽배합니다.
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대표 제품: 스위스 브랜드 타임라인 스킨케어(Timeline Skincare)의 소프트 젤은 미토퓨어(Mitopure)라는 최초의 포스트바이오틱스 영양소를 통해 노화로 인한 세포 기능 감퇴를 공략하며 세포 건강을 개선합니다.
불임치료 및 산전산후 지원
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가족계획의 단계: 밀레니얼 세대의 대다수가 30대인 만큼 가족 계획은 최우선 관심사 중 하나이므로, 누구든 손쉽게 접근 가능한 불임 치료와 산전, 산후 지원의 중요성이 강조됩니다. 불임치료 및 산전산후 솔루션은 밀레니얼 세대에게 필수적인 도구로 작용하며 가족 계획을 보다 더 긴밀하게 관리하고 자신에게 꼭 필요한 지원을 받을 수 있도록 돕습니다.
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뷰티 브랜드를 위한 실천 전략
“밀레니얼 세대와 함께 나아가라”
노화는 피부, 모발, 신체 전반에 다양한 영향을 미칩니다. 이러한 변화를 꼼꼼히 분석하고 이해하여, 나이 듦을 받아들이거나 완화하는 데 도움이 되는 제품을 개발하는 것이 중요합니다. 임상 및 소비자 테스트에 투자하여 제품의 효능을 입증함으로써, 마케팅 꼼수가 아닌 실질적인 가치를 소비자에게 전달해야 합니다.
“웰니스 제품으로 다가서라”
웰니스 산업에 있어서 밀레니얼 세대는 중요한 소비자 집단입니다. 이들은 뷰티 루틴에 360도 접근 방식을 선호하며, 몸 안팎을 가꾸어 주는 제품에 큰 관심을 보입니다. 이에 따라 바르는 제품과 식용 제품을 결합한 세트 제품은 정신 건강, 장기적 건강, 뷰티, 수면, 인지 능력 개선 등 다양한 수익 기회를 제공하므로 밀레니얼 세대의 건강 및 웰니스 우선순위를 어떻게 더욱 포괄적으로 지원할 수 있는지 고민해야 합니다.
“나를 위한 사치 문화를 활용하라”
생활비 위기 속에서도 밀레니얼 세대는 소득 증가를 기반으로 저렴한 사치품이나 제품 업그레이드에 투자하고 있습니다. 이러한 소비 경향은 작은 사치품에서부터 프리미엄 제품까지 다양한 범위에 걸쳐 있으며, 럭셔리 모든 제품에 대한 로망으로 포지셔닝할 수 있습니다. 따라서 합리적인 가격의 사치품으로 어떻게 포지셔닝할 수 있는지를 고려하며, 소비자에게 보다 개인적이고 특별한 경험을 제공하는 방안을 모색해야 합니다
나가며
지금까지 ‘소비력을 가진 밀레니얼 세대는 어떤 뷰티를 추구할까?’와 함께 2000년대의 뷰티 트렌드를 주도했던 세대의 달라진 소비 문화에 대해 살펴보았습니다. 이번 리포트에서 소개한 내용 외에도 <밀레니얼 세대의 헤어케어 트렌드>, <밀레니얼 세대의 바디케어&퍼스널케어 트렌드> 등 더욱 유익한 콘텐츠가 준비되어 있으니, 보다 자세한 내용이 궁금하시다면 WGSN 리포트 구독을 통해 정기적으로 콘텐츠를 확인하실 수 있습니다!
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*해당 콘텐츠에 활용된 콘텐츠에 대한 자세한 내용은 WGSN 레포트 전문에서 확인할 수 있습니다.
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