[뷰티 트렌드] 2024년, 소비자 변화에 발맞춘 새로운 뷰티 트렌드는?

2024년, 소비자 변화에 발맞춘 새로운 뷰티 트렌드는?

2024년, 뷰티 트렌드는 더 이상 외모 강조에 그치지 않습니다. 소비자들은 뷰티를 숙취 해소와 같은 현실적인 고민에도 적용하며 라이프스타일을 새롭게 만들어가고 있는데요. 나이에 구애받지 않는 뷰티와 함께 향수도 자기 정체성의 표현 수단으로 부상하고 있습니다. 이러한 트렌드는 소비자들이 개성을 중시하며 뷰티를 통해 자유로움과 아름다움을 찾아가는 새로운 지평을 열고 있습니다. 자세한 내용을 읽어보시고, 새로운 뷰티의 다양한 양상과 영향력에 대해 더 깊이 이해해 보세요. *해당 콘텐츠는 WGSN의 [2024년 이후의 탑 트렌드] 리포트의 내용을 발췌하여 작성된 글입니다.

이런 이야기를 전해드려요

① 숙취 해소도 뷰티의 영역으로! ② 고정관념은 그만, 나이에 구애받지 않는 뷰티 ③ 나만의 향은 무엇일까? 정체성을 드러내는 향수

* 그 외 2가지 트렌드는 콘텐츠 하단 링크를 통해 WGSN에서 확인하실 수 있습니다.

숙취 해소도 뷰티의 영역으로!

인생을 즐기는 방법에는 여러가지가 있죠. 이에 발맞춰 쾌락주의 소비자들이 고민하는 부분도 뷰티 영역에 포함될 예정입니다.

숙취 해소 뷰티가 단순히 알코올 소비와 직결된 트렌드는 아닙니다. 우리 모두가 가끔은 지나치게 무언가를 탐닉한다는 사실을 인정하는 자세로 자기 관리에 조금 더 관대하고 솔직한 접근 방식을 취하는 것을 추구하는 것입니다. 스트레스에 지친 뷰티 소비자들은 웰니스 루틴에서 기쁨과 즐거움을 우선시하고 있으며, 재미가 없거나 현실적인 고충을 배려하지 않는 엄격한 루틴을 거부하고 있습니다. Z세대 사이에서 기존 웰니스 루틴에 대한 거부적인 태도가 확산되면서 자유로움을 장려하고 희생이라는 관념을 거부하는 브랜드들이 새롭게 등장하고 있습니다. 유지 및 관리를 열심히 할 필요가 없는 '숙취 해소' 뷰티 제품은 밤늦게까지 깨어있거나 파티를 즐긴 후 발생하는 다양한 고민들을 있는 그대로 포용하고 손쉽게 해결할 수 있도록 설계되고 있습니다. 여기에는 사용자가 죄책감을 느끼지 않고 화장을 한 채로 잠들 수 있도록 만들어진 화장품이 포함될 수 있습니다.

고정관념은 그만, 나이에 구애받지 않는 뷰티

나이에 따른 고정관념에 순응하길 거부하고, 나이를 거스르기보다는 아름답게 나이들고자 하는 사람들이 점점 더 늘어나고 있습니다. 베이비부머 세대와 X세대가 이끄는 이 트렌드는, 어려 보이는 것에 대한 유해한 집착을 거부합니다.

WGSN 설문조사에 따르면 X세대 여성의 74%가 노화에 대해 우려하고 있으며, 평균적으로 여성은 빠르면 29세부터 노화에 대한 불안을 경험하기 시작합니다. 나이에 구애받지 않는 뷰티 트렌드에 따라, 뷰티 브랜드는 나이가 아닌 니즈에 맞춘 뷰티 제품과 상품 소개를 통해 소비자를 만나는 방향으로 전환해야 합니다. 스킨케어와 헤어케어에서부터 코스메틱에 이르기까지 모든 분야에 이 트렌드는 적용될 예정입니다. 나이에 구애받지 않는 뷰티는 나이를 부정하는 방향이 아니라 모든 사람이 나이에 맞게, 혹은 자신이 원하는 방식으로 나이들 수 있도록 돕는 방향으로 발전합니다.

나만의 향은 무엇일까? 정체성을 드러내는 향수

향수는 점차 정체성을 중심으로 개인의 정서, 스타일, 가치 및 문화를 표현하는 후각적 스토리텔링 도구로 활용되고 있습니다. 팬데믹으로 인한 사회적 거리두기 기간동안 사람들은 타인이 아닌 자신의 즐거움을 위해 향수를 뿌리기 시작했습니다. '자신을 위한 향수' 트렌드가 시작된 것이지요. 이러한 접근 방식은 진화를 거듭하고 있습니다. 소비자들은 자신의 정체성, 감정, 태어난 지역까지 표현하는 수단으로 향기를 섞거나, 현대적인 향기를 계속해서 탐색하고 있습니다.

틱톡 내에서 조회수가 110억 회가 넘는 ‘#PerfumeTok(퍼퓸 톡)’ 해시태그는 컨템포러리 향수 브랜드, 향수 문화를 주도하는 성분, 기분을 고조시키는 '향 해킹' 같은 트렌드들을 소개하며 향수 발견의 성지가 되었습니다. 신경과학을 활용해 개인의 기분과 감정적 반응에 따라 향을 선택하는 등 향수 선택이 더욱 개인화되면서 '시그니처 향'이라는 개념은 새로운 의미를 갖게 될 것입니다.

나가며

지금까지 2024년 소비자 관심사에 따른 새로운 트렌드에 대해 알아보았습니다. 다양성을 존중하는 소비자들의 강해진 개성이 뷰티 업계에도 계속해서 적용되는 것을 확인할 수 있었죠. 뿌리 성분을 활용한 뷰티 제조 트렌드 등 더욱 풍부하고 세부적인 사항이 궁금하신 분들은 WGSN 리포트 구독을 통해 정기적으로 콘텐츠를 확인해 보세요.

WGSN는 소비자 트렌드와 미래 예측에 대한 독보적인 정보를 제공하는 글로벌 NO.1 트렌드 분석 서비스입니다. 현재 32개국 6,000개 이상의 기업이 비즈니스 의사 결정에 도움을 받고 있으며, WGSN Beauty는 스킨케어, 색조 화장품, 성분, 향 분야에 이르는 트렌드와 인사이트를 제공합니다.

*해당 콘텐츠에 활용된 콘텐츠에 대한 자세한 내용은 WGSN 레포트 전문에서 확인할 수 있습니다.

이런 이야기를 전해드려요

① 하위문화 방식의 자기표현 ② 외모 관리 ③ 뷰티 청결 ④ AI 전문성 ⑤ 첨단기술의 불쾌감

트렌드1. 하위문화* 방식의 자기표현

*하위문화: 도시문화·청소년 문화 등 한 사회의 주류 문화에 대비되는 부분 문화

온라인 세상에서는 화면을 넘길 때마다 또 다른 뷰티 트렌드가 나타나며 Z세대에게 다양한 외모와 각양각색의 정체성을 표현하는 새로운 ‘뷰티 하위 문화’의 장을 형성합니다. Z세대 중 소수만이 시도하는 뷰티 하위 문화라 할지라도, 적극적인 참여가 동반된다면 더 큰 규모의 집단에서 모방하는 사례도 많은데요. 하위 문화의 인기는 미적 스타일에 내재된 정체성, 감정 또는 세계관에서 비롯되므로, 향후의 뷰티 하위 문화는 MBTI와 같이 더욱 트렌디한 Z세대만의 언어와 이미지로 발전될 것입니다.

[뷰티 트렌드] ‘나만의 뷰티 좇는’ Z세대 뷰티 트렌드 5가지

어떤 리포트인가요?

<2023 하반기 화해 트렌드 리포트>는 ‘대한민국 1등 뷰티 앱 화해’에서, 화해 유저들의 화장품 탐색 패턴을 분석해 뷰티 브랜드의 마케팅 전략 수립에 도움을 드리기 위해 발간한 리포트입니다.  

화해 유저 데이터로 알아보는 2023년 상반기 주요 뷰티 트렌드는 물론 다가올 가을과 겨울 시즌 마케팅 전략 수립 및 주력 제품 선정 시 참고할 수 있도록 가을/겨울 시즌 트렌드를 다양하게 알려 드립니다.

2023년 하반기 본격적인 마케팅을 계획하고 계시는 브랜드사 마케터 분들에게
2023년 하반기 화해 트렌드 리포트가 조금이나마 도움이 되었으면 합니다. 

이런 고민을 가지고 계시는 분들에게 유용한 리포트예요!

화해 앱 마케팅을 앞두고, 뷰티 브랜드에서 꼭 알아야 하는 사항은 뭐가 있을까?

현재 우리 브랜드의 타겟 유저가 주목하고 있는 경쟁사 및 제품은 무엇일까?

화해 앱에서 유저들은 어떤 키워드로 검색할까?

가을, 겨울 시즌 마케팅을 앞두고 있는데, 어떤 카테고리로 마케팅을 진행하면 좋을까?

리포트 목차를 알려드려요!

PART 1. About 화해

PART 2. 화해 데이터로 보는 2023 상반기 트렌드

뷰티 브랜드를 위한 2023년 하반기 화해 트렌드 리포트

APAC(아시아 태평양) 지역의 비누, 바디, 샤워 시장에서는 소비자들의 피부 유형, 건강 및 체취 조절 등 다양한 니즈를 반영하기 위한 브랜드의 노력이 중요합니다. 소비자들이 바디 제품의 성분뿐 아니라 윤리 및 지속 가능성에 관심을 두고 있기 때문인데요. 이번 콘텐츠에서는 코로나 팬데믹 영향에서 급격히 벗어나고 있는 비누, 바디, 샤워 시장의 주요 트렌드에 대해 알아보겠습니다.

*해당 콘텐츠는 민텔의 [아시아 태평양 지역의 비누, 바디, 샤워 트렌드] 리포트 내용을 발췌하여 작성한 글입니다.

맞춤형 뷰티 솔루션에 대한 선호: 밀레니얼 세대는 정보에 접근하기 쉽고, 자신의 필요와 문제점에 맞춘 맞춤형 해결책을 찾는 데 익숙합니다. 이들 중 상당수는 자신만의 특별한 뷰티 관리법을 찾고 있습니다. 싱가폴 브랜드 모듈스(Modules)의 고객은 의사와의 상담을 거쳐 약사가 개발하고 임상적으로 입증된 676가지 성분으로 구성된 주문형 처방 치료를 받을 수 있습니다.

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전문가의 조언을 중시하는 경향: 미국의 밀레니얼 세대 중 41%가 제품 구매 전 전문가의 조언을 구하며, 57%는 자신의 뷰티 루틴이 전문가에 의해 좌우된다고 답했습니다. 이는 성인 여드름, 호르몬 문제 등 개인의 고민에 맞춘 전문가 수준의 솔루션에 대한 수요가 증가하고 있음을 나타냅니다.(출처. LaserAway)

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기술을 활용한 스킨케어: 맞춤형 더마 브랜드인 영국의 Skin + Me와 미국의 Dermatica 같은 브랜드의 성공은 효능과 편의성을 모두 갖춘 제품의 중요성을 강조하며, 스웨덴의 Foreo 같은 브랜드는 집에서도 전문가 수준의 뷰티 효과를 누릴 수 있는 접근성 높은 뷰티 기기를 제공함으로써 테크족들에게 어필하고 있습니다.

[뷰티 트렌드] 2025년까지 활용하는 밀레니얼 세대 소비자 트렌드 분석

세계적으로 인플레이션이 심화되고 있는 상황으로 인해 삶의 여러 면에서 비용 부담이 늘어나고 있습니다. 특히 일상적인 필수품목으로 여겨지는 뷰티 및 퍼스널케어 제품들도 예외는 아닙니다. 경기 침체에 강한 탄력성을 보여주던 뷰티 산업이지만 최근 소비자들은 구매 결정에 있어 한층 더 신중을 기하고 있습니다. 이 글을 통해, 경제 침체가 뷰티 소비자들에게 미치는 영향과 뷰티 산업이 나아가야 할 방향에 대해 논의해 보겠습니다. 현재의 경제적 상황 속에서 뷰티 브랜드는 어떤 전략을 채택하여 소비자들의 마음을 사로잡을 수 있을까요?

*해당 콘텐츠는 WGSN의 [생활비 장기 뷰티 전략] 리포트의 내용을 발췌하여 작성된 글입니다.

이런 이야기를 전해드려요

① 생활비 위기가 뷰티 업계에 미치는 영향 ② 위기 극복을 위한 뷰티 전략 - 친환경적이고 저렴한 솔루션 ③ 위기 극복을 위한 뷰티 전략 - 실용적이고 부담 없는 사치품 ④ 뷰티 브랜드를 위한 실천 전략

생활비 위기가 뷰티 업계에 미치는 영향

출처: WGSN 리포트 <생활비 장기 뷰티 전략>, 물가 상승 심리를 보여주는 영국 통계

생활비 상승의 압박 속에서 소비자들이 생계유지를 가장 우선시하며, 이에 따라 여행, 외식, 엔터테인먼트, 구독 서비스, 의류, 뷰티와 같은 필수적이지 않은 활동과 제품에 대한 지출을 줄이는 상황입니다. 영국 통계청의 조사에 따르면, 영국 성인의 약 87%가 생활비의 증가를 체감하고 있으며, 이 중 23%는 매달 정기적으로 지출해야 하는 청구서의 납부가 매우 어렵거나 힘들다고 보고했습니다. 이미 다수의 소비자가 불필요한 물건을 줄이거나 가성비 제품을 더욱 선호하는 추세를 보입니다. 전 지구적인 소비력 감소가 뷰티 트렌드에는 어떤 변화를 불러일으키고 있을까요?

기초 및 색조 화장품의 동반 부진

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영국 소비자 5명 중 1명은 뷰티 제품을 구매할 여유를 걱정하고 있으며, 4명 중 1명은 이미 지출을 줄이거나 스킨케어 제품의 구매를 완전히 중단하였습니다. -UpCircle Beauty

[뷰티 트렌드] 경기 침체 속에서도 빛나는 뷰티 브랜드: 소비자 트렌드와 전략

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