우리 몸 속 미생물 생태계를 뜻하는 마이크로바이옴이 또 한 번 뷰티 시장에 신선한 인기몰이를 하고 있습니다. 기존의 스킨케어 제품을 넘어 민감성 두피 관리, 천연 데오드란트 등 신체의 미생물 균형을 맞춰주는 제품을 시도하고 있는 것인데요. 이러한 제품들은 자연스러운 방식으로 피부 및 두피에 영향을 미치며, 마이크로바이옴의 개념을 활용하여 건강한 미생물 생태계를 유지하는 데 도움을 줍니다.
이런 제품들은 소비자들에게 새로운 관심과 선택의 폭을 제공하며, 뷰티 산업의 미래를 형성하는 중요한 요소 중 하나로 부상하고 있습니다. 이번 리포트에서는 WGSN이 머신러닝과 데이터 분석을 토대로 정리한 ‘트렌드 성장 4단계’를 중심으로, 마이크로바이옴 뷰티 열풍에 대해 알아보겠습니다.
*해당 콘텐츠는 WGSN의 [2026 스킨케어의 미래] 리포트의 내용을 발췌하여 작성된 글입니다.
이런 이야기를 전해드려요
① 마이크로바이옴이 중요한 이유?
② 뷰티 트렌드 커브 방법론
③ 트렌드 적용 1단계: 혁신
④ 트렌드 적용 4단계: 조기 수용
⑤ 마이크로바이옴을 활용한 성장 기회
⑥ 뷰티 트렌드 반영 실천 전략
* 그 외 2개의 단계는 콘텐츠 하단 링크를 통해 WGSN에서 확인하실 수 있습니다.
마이크로바이옴이 중요한 이유?
지난 몇 년간 진행된 마이크로바이옴 뷰티 연구 결과에 따르면, 우리 피부 속에서 살아가는 다양한 미생물(박테리아) 층은 피부 건강과 직접적인 상관관계가 있는 것으로 확인되었습니다. 기존의 강한 활성 성분이 담긴 제품들은 피부의 미생물 생태계를 쉽게 망가뜨릴 수 있는데요. 민감성 피부를 가진 분들이 해당 제품을 장기간 사용했을 때 피부 트러블을 더러 호소하는 이유입니다. 반면 마이크로바이옴 제품은 피부 장벽을 강화하여 문제를 해결하는 하나의 좋은 방편이 될 수 있습니다.
출처: WGSN 리포트, 트렌드 커브 소셜미디어 데이터
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다가올 제2의 전성기
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마이크로바이옴 뷰티는 2018년 이후 약 5%의 관심도(침투율)를 보이며 성숙기에 접어들었으나, 올해 들어 유럽과 북미 지역을 중심으로 다시 한번 인기몰이를 하고 있습니다.
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지난 한 해 동안 마이크로바이옴에 대한 언급은 4ppt* 증가했고 2023년 기준 최고치인 8.4%를 기록하여, 머지않아 두 번째 혁신의 물결을 찾아올 것으로 예상됩니다.
* ppt: one part per trillion, 일조분의 일
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다양한 분야에서의 활용
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마이크로바이옴 뷰티 시장은 스킨케어를 넘어서서 바디케어·두피케어·퍼스널케어·Y존케어(인티메이트 케어) 등 퍼스널케어 제품으로 확대되고 있습니다.
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식음료 분야에서는 ‘장 건강 마이크로바이옴 열풍’에 이어 성분에 대한 수많은 연구가 진행되고 있으며, 자연과의 조화를 추구하는 자원보존족에게 인기를 얻고 있습니다.
뷰티 트렌드 커브 방법론
WGSN은 AI 기반 데이터 분석 업체 Yimian과의 제휴를 통해 소셜 미디어 트렌드 및 정서를 파악하여 온라인 재고·가격·프로모션 등 독점 리테일 데이터를 도출하고 있습니다. 해당 데이터는 제품 트렌드를 신제품 개발 및 비즈니스 성장 단계의 어느 시점에 어떻게 적용해야 할 지를 면밀히 보여줍니다.
뷰티 업계에서는 혁신, 조기 수용, 조기 다수, 주류 대중 4단계를 활용한 전략을 통해 실행 가능한 마켓 인사이트로 활용할 수 있습니다.
출처: WGSN 리포트, 트렌드 커브 분석 4단계
1단계: 혁신
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새롭거나 유일무이한 것을 선보이는 도입 단계입니다.
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키워드: 개척가, 파괴자, 개발자, 선구자, 진보적인 브랜드, 소매업체, 기업, 인물
2단계: 조기 수용
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트렌드를 가장 먼저 주도하길 원하고 주로 브랜드보다는 트렌드를 우선하는 성장 단계입니다.
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최초는 아니지만 여전히 대담하고 실패를 두려워하지 않습니다.
3단계: 조기 다수
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트렌드에 민감하고 안전한 것을 추구하는 확장 단계입니다.
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특정 브랜드가 대중적으로 어필하여 성공 여부를 확인한 후 진입합니다.
4단계: 주류 대중
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트렌드가 가장 대중적일 때 뛰어드는, 성숙한 단계입니다.
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디자인보다는 결과를 중시하며 저렴하고 비용 대비 효율적입니다.
트렌드 적용 1단계: 혁신
혁신 단계에서는 마이크로바이옴과 관련된 주요 키워드인 ‘프로바이오틱’의 관심도가 전년 대비 13.3ppt 증가했음을 확인하였습니다. 또한 스트레스가 마이크로바이옴에 미치는 영향에 대한 인식이 확산되면서 마이크로바이옴 관련 대화에서 스트레스에 대한 언급이 전년 대비 4.8ppt 증가한 현상을 포착하였습니다.
제품의 제형을 나타내는 ‘크림’과 ‘세럼’은 각각 24%, 22%의 관심도를 기록하였으며, 밤(balm)에 대한 언급이 2019년에 비해 9.5ppt 증가하면서, 올해는 좀 더 진한 질감을 선호하는 소비자층이 형성되고 있음을 도출하였습니다.
출처: WGSN 리포트, 혁신 단계 예시
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영국 브랜드 컬처드(Cultured)는 프리바이오틱을 기반으로 한 퓨처퍼먼츠(FutureFerments)와 영양 성분이 풍부하면서도 피부에 적합한 이눌린 등의 발효된 활성 성분을 사용합니다.
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스웨덴 브랜드 엘렌(Ellen)은 마이크로바이옴을 지원하는 프리바이오틱 클렌징폼 및 탐폼 제품을 제공합니다.
* 2~3단계 조기 수용과 조기 다수 단계에 대한 내용은 하단 링크를 통해 WGSN에서 확인하실 수 있습니다.
트렌드 적용 4단계: 주류 대중
주류 대중 단계에서는 밀크 제형과 로션 제형의 관심도가 2019년 대비 각각 18.1ppt, 12.2ppt 증가하여 가벼운 제형이 주목받고 있음을 알 수 있습니다. 마이크로바이옴 스킨케어에 대한 관심도는 전년 대비 5.4% 하락하여 2019년 이후 처음으로 감소를 기록했으나, 바디케어·퍼스널케어·헤어케어 등에 대한 관심도는 대조적으로 높아지고 있는 새로운 트렌드를 관찰하였습니다.
출처: WGSN 리포트, 주류 대중 단계 예시
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미국 브랜드 포레스트 랩소디(Forest Rhapshody)의 가벼운 ‘밀크 퍼먼트’ 클렌저를 출시하여 피부의 마이크로바이옴 균형을 맞추고 각질을 부드럽게 제거하기 위한 소비자의 요구를 충족하고 있습니다.
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영국 브랜드 웨스트랩(Westlab)은 자사의 마이크로바이옴 인증인 ‘카인드 투 바이옴’을 활용하여 습진·건선·민감성 피부에 대한 적합성을 증명하고 있습니다.
마이크로바이옴을 활용한 성장 기회
성장 기회: ①두피케어
출처: WGSN 리포트, 마이크로바이옴 소셜미디어 데이터
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건강한 두피가 모발 건강의 전반을 좌우한다는 인식이 보편화되면서, 헤어케어 및 두피케어 분야는 스킨케어에 이어 마이크로바이옴 뷰티 시장에서 두 번째로 큰 분야로 자리 잡았습니다.
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미국 브랜드 드라이바(Drybar)는 ‘크라운 토닉 클렌저’ 제품에 실리콘 솔을 부착하여 프리바이오틱 성분이 나오면서 동시에 두피 각질을 제거하는 방식을 도입하였습니다.
성장 기회: ②여드름 케어
출처: WGSN 리포트, 큐비박테리움 서치 데이터
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마이크로바이옴 여드름 케어는 피지를 제거하는 일시적인 솔루션에서 벗어나 피부 미생물 층 균형을 서서히 회복하는 ‘슬로우 뷰티 전략’을 토대로 삼고 있습니다.
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미국 브랜드 더말라(Dermala)는 여드름 치료를 받은 뒤 마이크로바이옴 건강을 유지 및 개선할 수 있는 관리용 제품을 제공합니다.
뷰티 트렌드 반영 실천 전략
“박테리아에 대한 긍정적인 인식을 가져라”
항균성을 우선 가치로 삼았던 기존의 인식에서 벗어나 피부 속 박테리아의 균형을 맞추는 방식을 추구할 필요성이 있습니다.
“마이크로바이옴 관련 주장을 입증하라”
마이크로바이옴의 효능을 입증하기 위해 전문 인증 업체의 임상 데이터 및 사용자 실험 결과 등을 활용할 수 있습니다.
“전문성을 활용하라”
마이크로바이옴 분야는 첨단 과학 연구에 기반을 두고 있으므로 대학교 또는 미생물연구소와의 제휴를 통해 최신 트렌드를 주의 깊게 살피는 것이 좋습니다.
“다른 업계에서 영감을 얻어라”
마이크로바이옴을 활용하여 성공을 거둔 식품, 의료 등 다른 업계의 사례를 통해 소비자에게 친숙한 성분을 도출하여 기존 전략의 주요 포인트로 활용할 수 있습니다.
나가며
지금까지 ‘마이크로바이옴: 건강 트렌드와 함께 돌아온 뷰티 속 미생물’과 함께 마이크로바이옴을 활용한 주요 트렌드에 대해 알아보았습니다. 마이크로바이옴의 활용은 더 많은 혁신과 연구를 통해 더 많은 가능성을 제시할 것으로 기대됩니다. 이는 소비자들에게 선택의 다양성과 효과적인 뷰티 관리 방법을 제공하는 데에 중요한 역할을 할 수 있죠.
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WGSN Beauty는 스킨케어, 색조 화장품, 성분, 향 분야에 이르는 트렌드와 인사이트를 제공합니다.
*해당 콘텐츠에 활용된 콘텐츠에 대한 자세한 내용은 WGSN 레포트 전문에서 확인할 수 있습니다.
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