[화해 웨비나 다시 보기] 한국콜마가 짚어주는, 마케터가 주목해야 할 뷰티 트렌드

지난 10월 19일 화해는 <올인원 비즈니스 세미나>를 열었습니다. 뷰티업계 1위 플랫폼인 만큼, 많은 브랜드가 모이는 곳에서 도움이 되는 정보를 공유해 드리기 위함이었습니다. 제품의 끝에 소비자가 있다면, 제품의 시작엔 제조사가 있죠. ‘한국콜마’는 화장품을 연구개발하고 제조하는 ODM 전문 기업입니다. 전체 인력 중 R&D인력이 약 30%에 달하는 등 연구개발에 누구보다 집중하고 있는 기업이기도 한데요. 단순히 성분 뿐만 아니라 시장의 흐름과 소비자 트렌드까지, 전문성 넘치는 인사이트가 궁금하다면 지금 바로 만나보세요.

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“뷰티 시장의 현황과 향후 3년의 뷰티 트렌드 전망은?”

‘2023년은 색조 화장품 회복의 해’라고도 불리는 해입니다. 마스크 의무 해제 및 야외활동 증가로 전체 시장은 약 4.3%의 성장률을 보이고 있으며, 이중 단연 색조화장품 시장이 두 자리수 성장을 기록하면서 가파르게 회복하고 있죠.

그럼에도 전체 화장품 시장 내 구매액 기준을 살펴보면 스킨케어 비중이 약 76%, 메이크업 비중은 약 24%로 기초화장품의 매출 시장이 여전히 훨씬 크게 자리잡고 있습니다. 대표적인 스킨케어 시장을 살펴보면, 엔데믹 영향에 따라 면세점 채널이 전년대비 약 85%를 성장하면서 타 채널 대비 가장 높은 성장률을 기록했습니다.

다만 코로나라는 특수한 영향으로 급격한 하락세를 맞은 채널이어서 약 8배의 높은 성장률을 기록한 것이며, 코로나 시기에도 선전했던 온라인 채널과 드럭스토어도 여전히 약 11% 성장을 기록하며 확실한 외형 성장을 보여 주는 인기 유통 채널임을 확인할 수 있었습니다.

온라인 채널을 더욱 세분화해서 보면 특히 화해, 올리브영과 같이 다양성, 접근성, 소비자 베네핏이 잘 드러난 라이징커머스가 그 중 1위의 성장률을 나타내고 있는 모습입니다. 또 품목에서는 패드류에서 가장 큰 구매액 상승이 관찰되었고, 크림과 에센스 품목은 복합안티에이징 제품이, 훼이셜클렌져는 각질과 수분케어 수요가 증가하였습니다.

“제품의 첫걸음, 신제품 개발 트렌드 흐름은?”

상품을 개발하는 요소로는 제형, 소재, 향, 패키지 등과 같이 다양한 요소들이 있으며, 이는 모두 상품의 마케팅 포인트가 될 수 있습니다.

예를 들어, 점점 세분화되는 개인주의적 성향을 반영한 트렌드인 ‘singular beauty’에 맞춰 다양한 소재, 제형, 사용법 차별화들이 나타나고 있으며, 건강한 아름다움을 지향하는 ‘health-nurturing’에 맞춰 효능을 중심으로 한 진정성있는 상품들이 더욱 인기를 끌고 있는 추세입니다. 보기 좋고 듣기 좋은 외형에만 집중된 화려한 스토리의 상품보다는 진정성이 앞선 가치가 되는 중이죠.

월 평균 약 4,000여 개 이상 개발을 진행하고 있는 한국콜마의 데이터를 트렌드로 살펴보겠습니다. 시장 내 가장 큰 성장률을 보인 패드류는 중국무역장벽 및 페이셜 시트의 성장이 다소 축소되면서 실제 개발의뢰가 지속적으로 증가하고 있는 추세이며, 저희도 다양한 효능과 디자인의 패드류들로 활발히 개발되고 있습니다.

이런 트렌드에 맞춰 화해에서는 기존에 대 카테고리로 분류되었던 패드류, 밤 타입, 클렌징 파우더 등의 제품군들을 분화시켜 신규 카테고리로 생성하였습니다. 예를 들어 스킨/토너 카테고리에 함께 포함되어있던 패드류 제품들이 스킨/토너 패드 카테고리로 신규 생성된 것이죠. 브랜드사에서 이런 변화를 어떻게 활용해야 할지 궁금하시다면, <전문가가 알려주는 화해 마케팅 전략>도 살펴보세요!

“신상품을 출시할 때 바로 적용할 수 있는 마케팅 인사이트는?”

시장을 반영한 다양한 개발 요소들이 각각 하나의 마케팅 포인트가 되고, 어떻게 조합하느냐에 따라 최종 상품이 다양하게 도출될 수 있습니다. 앞선 시장과 개발의 트렌드를 파악하면 그것들을 연결하고 또 재배치하는 과정을 통해 차별화된 인기 상품들이 개발될 수 있습니다.

신상품을 만들어가는 요소 하나하나가 여러 개의 악기라고, 또 신상품을 오케스트라라고 가정 한다면 이 글을 읽어주시는 마케터들은 이런 악기들이 각각 제 성능을 발휘할 수 있도록 순서를 조정하고, 음량을 조절하며 하나의 환상적인 하모니를 만드는 중심점에 있는 지휘자의 역할이 아닐까 싶습니다.

시장 상황, 제형, 기술, 효능, 향, 패키지 등을 각 브랜드사만의 정체성을 반영하여 아이디어를 더하는 것이 가장 중요한 요소입니다. 또한 강조할 것과 과감히 빼야 할 부분들을 정리하고, 해당 브랜드만의 특성을 살린 소비자 커뮤니케이션과 시장에서의 마케팅 방법을 찾으시면 소비자에게 사랑받는 좋은 화장품을 만드는데 도움된다는 점을 꼭 기억해주세요!.

“마케터가 주목해야 할 2024 뷰티 트렌드가 더 궁금하다면?”

한국콜마가 쌓아온 전문성과 데이터를 기반으로 전달한 뷰티 트렌드, 제품 개발과 마케팅 고민을 잘 해결했을까요? 이 글을 통해 세션의 일부 내용을 전달드렸는데요. 더 자세한 사례와 수치를 이어서 알아보고 싶으시다면, 아래 이미지를 눌러 다시보기 영상을 살펴보세요. 컨설팅을 희망하시면 저희 팀에서 브랜드에 적합한 마케팅 컨설팅 도와드리고 있으니, 편한 마음으로 화해 광고사업팀에 연락 부탁드립니다.