제품이 시장에 출시는 되었지만, 막상 어떻게 마케팅 전략을 펼쳐야 할지에 대해 고민하고 계시는 신생 브랜드가 많으실텐데요. 이제 막 출시된 신규 브랜드는 어떻게 해야 제품 인지도를 효과적으로 높일 수 있을까요?

오늘은 신제품 출시 후 화해에서 빠른 속도로 두각을 나타내고 있는 신생 뷰티 브랜드 시초의 사례를 소개해드리려고 합니다. 시초 브랜드는 부스팅 미스트 세럼 신제품으로 화해에서의 마케팅 진행 후, 단기간 내에 미스트 랭킹 7위권에 진입하며 뷰티 유저 대상으로 제품과 브랜드를 효과적으로 인지시켰는데요. 시초 브랜드의 마케팅 총괄 이사님을 인터뷰를 통해 화해 활용법과 마케팅 후 체감하고 계시는 효과에 대해 들어보았습니다. 화해 채널에서의 브랜드와 제품 인지도를 높이고 싶은 뷰티 브랜드라면 주목해주세요!

이번 2022년 상반기 화해 뷰티 어워드에서 상반기 베스트 신제품과 함께 새로 신설된 화해 트렌드 어워드에 ‘비건' 부문이 발표가 되었는데요. 지난 휘게의 비건 부문 성공사례에 이어서, 쿠션 부문에서 수상한 ‘코스노리 판테놀 베리어 쿠션 [02 베이지]’의 브랜드 스토리와 성장 전략을 인터뷰를 통해 알아보겠습니다.

코스노리의 어워드 수상 비결을 자세히 알아보기 위해 코스노리의 화장품 영업팀 박하림 팀장님과 성창호 대리님, 김유림 매니저님을 만나보았습니다. 이를 통해서 어떻게 코스노리가 화해에서 이름을 알리고, 어떤 마케팅 전략으로 성장할 수 있었는지 확인해 보세요!

코스노리 판테놀 베리어 쿠션은 주성분 판테놀과 카카두플럼 추출물이 함유되어 건조하거나 자극받은 피부를 빠르게 진정시키고 수분 장벽을 채워 은은한 광으로 유지시켜주는 쿠션입니다. 계절에 구애받는 제품이 아니기에 피부가 예민하거나 매트한 쿠션이 맞지 않으시는 분들이 사용하시면 만족하실 것 같습니다. 현재 판테놀 라인으로 앰플, 크림, 쿠션, 선크림이 출시되어 많은 사랑을 받고 있는데요. 향후 판테놀 제품 라인이 추가적으로 나올 예정이라 기대해 주셔도 좋을 것 같습니다.

2022년 5월 25일, 2022 상반기 화해 뷰티 어워드가 열렸습니다. 올해는 상반기 베스트 신제품과 함께, 최신 뷰티 업계 트렌드를 반영하여 화해 트렌드 어워드에 ‘비건’ 부문이 새롭게 신설 되었는데요. 오늘은 비건 부문 수상 제품 12개 중, 세럼 카테고리로 비건 어워드를 수상한 휘게의 성공 스토리를 들려 드리고자 합니다.

이를 위해 휘게 브랜드의 이건희 대표님과 윤대상 세일즈 팀장님을 직접 만나, 비건 어워드 수상 소감과 제품 성공 스토리에 대해 자세히 들어 보았는데요. 금번 어워드 수상 제품인 ‘휘게 오운 비건 카밍 세럼’의 제품 기획 과정부터, 제품 출시 후 화해 내 마케팅 전략까지! 휘게 브랜드의 비건 어워드 수상 비결을 지금 확인해보세요.

먼저 휘게 브랜드의 이건희 대표님을 통해 휘게의 브랜드 철학과 비건에 대한 원칙, 그리고 어워드 수상 제품에 대한 상세한 스토리를 들어보았습니다

최근 코로나19로 인한 격변의 시기를 맞이하면서, 뷰티 기업들도 앞으로의 브랜드/마케팅 방향성에 대한 고민이 깊어졌을 것 같은데요. 앞으로의 전략을 고민하시는 분들을 위해, 2023년에 두각을 나타낼 다섯 가지 뷰티 페르소나를 알려드립니다. 이를 통해 2023년의 마케팅 방향성과 페르소나에 따른 뷰티 트렌드를 미리 예측해 보세요!

다섯가지 페르소나에 대해 간단히 알아보겠습니다.

스킵케어족은 가치와 효능을 중요시하고, 멀티 제품을 사용해 뷰티 루틴을 간소화하고 쓰레기 배출을 줄이는 특성을 지닙니다.

리필족은 사람과 환경을 모두 이롭게하는 뷰티 브랜드와 제품을 선택합니다.

뷰토피안족은 늘 새로운 컬트 아이템을 찾아 나서고, 육체적, 정신적 행복을 주는 감각적인 제품을 선택합니다.

슈퍼 베이식족은 기본에 충실한 뷰티를 추구하며, 심플하고 알뜰한 것을 쿨하다고 여깁니다.

스킨 일루전족은 뷰티를 메타버스 세계로 이끌며 도전하고 절대적인 자기표현을 추구하는 뷰티 스토리를 써 내려갑니다.

최근 코로나19로 인한 변화된 일상으로 환경, 간소화 제품, 건강에 대한 관심이 더 높아진 것으로 보이는데요. 위 5가지 페르소나에서도 이러한 변화가 반영되어 있는 점을 알 수 있습니다. 이제 각 페르소나가 어떤 특징을 지녔는지 자세히 알아보겠습니다.

뷰티업계에서 트렌드를 확인하기 위해 기사와 리포트를 매번 찾아보기 힘드신가요? 화해 유저 데이터를 활용한, ‘월간 데이터 콘텐츠’를 통해서 트렌드를 읽어보세요! 화장품 구매가 자주 일어나는 2039 여성 소비자가 주로 사용하는 화해에서 어떤 뷰티 제품을 주로 찾아보는지 정량적인 데이터로 트렌드를 알아보고, 매월 마케팅 전략 수립에 참고해 보세요!

화해 유저는 8월에 어떤 키워드를 주로 검색했을까요? 2022년 7월 18일~8월 14일 동안 검색한 키워드 데이터를 통해 확인해 보았습니다. 상품군에서 가장 높은 검색을 보였던 것은 선크림이었으며, 샴푸, 수분크림이 그 뒤를 이었습니다. 이는 전달인 7월과 전년 동일 기간에도 해당 상품군(선크림, 샴푸, 수분크림) 모두 검색 상위권에 가장 높은 검색을 차지했습니다. 무더운 계절이 찾아오면 선크림, 샴푸, 수분 크림에 관심이 높아지는 것으로 보입니다.

가장 검색이 높았던 브랜드는 어디일까요? 1위는 달바였으며, 그 다음으로 닥터지, 토리든이 높은 검색을 보였습니다. 1위를 차지한 달바는 7월 14일~20일까지 유튜브 콘텐츠 네고왕 프로모션을 진행했는데요. 화해에서 영향이 미치면서, 검색량이 높았던 것으로 보입니다.

길었던 거리두기의 여파로 한동안 주춤했던 화장품 시장이 다시 활기를 띄기 시작했습니다. 침체 되었던 화장품 시장을 되살리고 소비자들의 구매 욕구를 자극하기 위해 많은 뷰티 브랜드들이 광고, 인플루언서, 바이럴, 체험단 광고 등의 새로운 마케팅 활동을 진행 중이거나 고려하고 계실 텐데요.

오늘은 소비자 2,000명을 대상으로 화장품 정보 탐색과 구매 결정에 대한 설문을 실시해 소비자의 구매 결정에 영향을 주는 요인과 이를 해결할 수 있는 마케팅 방법을 알려드리려고 합니다.  

 설문 개요 살펴보기

 소비자 설문 응답 : 화장품 정보 탐색 시 활용하는 채널은?

 소비자 설문 응답 : 화장품 구매 전 구매 결정에 영향을 주는 매체는?

 소비자들의 리뷰를 쌓고 엠블럼을 획득하려면?

 정리

올해도 화해 뷰티 어워드가 돌아왔습니다

8회를 맞이한 화해 뷰티 어워드는 1,000만 화해 사용자가 남긴 리뷰와 평점 데이터를 바탕으로 선정되는 대한민국 대표 뷰티 시상식인데요. 국내에서 유일하게 100% 소비자 데이터를 기반으로 선정되며, 어워드 발표 후 제품 판매에 영향을 미치고 있어 매년 많은 브랜드사가 주목하는 어워드입니다.

화해 뷰티 어워드에서는 국내 뷰티 시장의 동향과 변화하는 소비자들의 니즈를 빠르게 반영하기 위해 매해 새로운 시도를 거듭하고 있는데요. 2021년에는 한 해의 뷰티 트렌드를 담아내는 [트렌드 어워드 부문]이 신설되어 눈길을 끌었고, 2022년 상반기 화해 트렌드 어워드에서는 비건에 대해 높아진 소비자들의 관심을 반영해 [비건 부문]이 새롭게 신설되었습니다.

오늘은 화해 뷰티 어워드의 선정 방식 및 2021년 뷰티 어워드에서 수상한 브랜드사와의 인터뷰를 통해 어워드 엠블럼을 브랜드사가 어떻게 어워드 엠블럼을 활용하고 있는지, 어떤 효과를 얻었는지 자세히 소개해 드릴게요.

화해 뷰티 어워드는 일정 기간 동안 수집된 리뷰를 바탕으로, 화해 자체 알고리즘과 직접 검수의 총 4단계 리뷰 검증 시스템을 통해 공정하게 선정됩니다. 그렇기 때문에 뷰티 어워드에서 선정된 제품들은 100% 화해 유저들의 선택으로 이루어지는 것이며, 인위적인 개입이나 조작이 불가능합니다.

 신진 뷰티 브랜드를 위한 활동: 화해 X 와디즈 웨비나

 온그리디언츠 성공사례

 화해 활용 전략 및 성공사례

화해는 ‘중소기업 동반 성장 플랫폼'으로서 신진 뷰티 브랜드를 발굴하고 성장을 지원하기 위해 지난 2월 25일 ‘화해X와디즈 웨비나’를 개최했습니다. ‘와디즈에서 론칭하고 화해에서 성장하자’는 콘셉트였는데요. 신진 뷰티 브랜드의 펀딩을 통한 제품 론칭부터 성장까지 원스톱으로 지원하고자 했습니다. 기획전이 끝난 후에는 웨비나 신청 기업을 대상으로 화해 대표 광고 상품을 할인된 가격으로 만나보실 수 있도록 프로모션 혜택을 제공하고 담당 매니저에게 직접 피드백을 받을 수 있는 1:1 컨설팅을 진행했습니다. 또한, 화해 매체와 와디즈 펀딩에 대해 궁금한 것을 물어볼 수 있는 QnA 시간을 가져 각 매체의 이해도를 높여 나갈 수 있는 시간을 가졌습니다.

특히, 화해와 와디즈를 활용해 급성장한 브랜드인 ‘온그리디언츠’의 대표님께서 특별 연사로 와주셨습니다. 대표님은 마케팅/브랜딩 팁을 전수해 주시고 가셨는데요. 신제품 출시를 앞둔 신진 뷰티 브랜드들은 온그리디언츠가 실제로 어떤 방식으로 와디즈와 화해를 활용했는지 참고할 수 있었습니다. 온그리디언츠는 어떻게 성장할 수 있었을지 아래 내용을 통해서 전해드리겠습니다.

먼저 금번 2022년 상반기에 발표되는 어워드 부문은 [2022 상반기 베스트 신제품]과 [2022 상반기 화해 트렌드 어워드 <비건 부문>]입니다. 각 어워드에 대한 집계 기간, 선정 부문, 엠블럼 이미지는 다음과 같습니다.

이외 매년 상/하반기, 연 2회 발표되는 화해 뷰티 어워드의 종류 및 어워드 집계기준은 다음과 같습니다 :)