블라이드의 화화설 활용법

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캠페인 목적

블라이드가 고민했던 문제와 달성하려 했던 목표는 무엇이었을까요?
(*이미지 출처: 블라이드 인스타그램 및 공식 홈페이지)
America's NBC TV Network, New York Fashion Week에 소개되며 해외에서 먼저 인정 받은 블라이드는 국내에서는 다소 낮은 인지도를 가지고 있었습니다. 2019년 6월, 국내 채널에서의 마케팅을 적극적으로 하지 않던 블라이드브랜드 인지도 상승이라는 목표를 가지고 화해를 찾았습니다.
인지도 상승만을 원했던 건 아닙니다. 효능은 극대화하고 유해성분은 배제한 브랜드로 고객들이 인식하기를 기대했습니다. '착한 성분과 탁월한 제품력'을 가진 브랜드, 블라이드. 화해와 블라이드는 이 목표를 가지고 어떤 광고 상품을 집행할지 함께 구상했습니다.

화해의 솔루션

블라이드의 문제 해결을 위해 화해가 제시했던 솔루션은 무엇일까요?
1️⃣ 화해와 함께 마케팅 전략을 논의하던 당시, 블라이드의 대표 제품인 허니 세수팩(세수 시 사용하는 마스크팩)이 H&B 스토어의 온오프라인몰에 입점되어 있었습니다. 블라이드의 브랜드 인지도를 높일 수 있는 강력한 마케팅 무기가 이미 준비되어 있다는 뜻이었습니다.
2️⃣ 화해는 제품의 특장점을 엠블럼에 간결히 담아내 '제품력'을 기반으로 한 홍보가 가능하면서도, 전국 각지에 매장을 두고 있다는 H&B 스토어의 장점을 200% 활용할 수 있도록 화해 화장품 설문회를 제안했습니다. 화화설은 실제 화해 유저의 설문 결과를 엠블럼으로 제작하는 만큼, 해외에서 이미 인정 받은 세수팩의 제품력을 국내에서도 잘 알릴 수 있을 것이라고 판단했기 때문이었습니다.

집행 결과

블라이드는 화해 광고를 통해 어떤 결과를 만들었을까요?

350%

세수팩 제품에 화화설 엠블럼을 부착한 뒤, 올리브영 온오프라인 통합 매출이 약 350% 상승한 결과를 낳았습니다.
제품 간의 연계 효과도 톡톡히 봤습니다. 세수팩 2종 중 1개의 제품(옐로우)으로만 화화설을 집행한 블라이드는 화화설 엠블럼 부착 제품(옐로우)이 올리브영에서 품절되면서 엠블럼이 미부착된 다른 세수팩(그린) 제품의 판매량도 함께 증대되는 효과를 볼 수 있었습니다.
엠블럼 부착 전 테스트 기간: 2019.09.16 ~ 09.22(7일 간) 엠블럼 부착 후 테스트 기간: 2019.09.23 ~ 09.29(7일 간)

"화화설 엠블럼을 통해 브랜드의 긍정적인 이미지(클린뷰티 지향)을 형성하면서도 인지도가 증대되는 효과를 얻을 수 있었어요."

블라이드의 화해 광고 담당자분의 화화설 집행 결과에 대한 평가입니다. 화화설 엠블럼 부착 후, 온/오프라인 채널(특히 올리브영)에서의 매출이 즉각적으로 증가함에 가장 크게 만족하셨습니다.
특히, 광고 미진행 제품인 세럼 제품의 특정 온라인몰 입점 논의 시에도, 화화설 진행 제품인 세수팩 제품에 대한 언급 및 논의가 활발히 이뤄짐에 따라 브랜드 인지도 증대를 체감하실 수 있었습니다.

[부록] 블라이드의 화화설 엠블럼 활용사례

블라이드에서는 2019년 08월 20일, 세수팩(옐로우) 제품으로 화화설 광고를 진행하였고, 2019년 9월 말부터 올리브영 온라인몰 및 기타 외부 채널에서 화화설 엠블럼을 적극적으로 활용하였습니다.

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