올해도 화해 어워드가 돌아왔습니다
8회를 맞이한 화해 어워드는 1,000만 화해 사용자가 남긴 리뷰와 평점 데이터를 바탕으로 선정되는 대한민국 대표 뷰티 시상식인데요. 국내에서 유일하게 100% 소비자 데이터를 기반으로 선정되며, 어워드 발표 후 제품 판매에 영향을 미치고 있어 매년 많은 브랜드사가 주목하는 어워드입니다.
화해 어워드에서는 국내 뷰티 시장의 동향과 변화하는 소비자들의 니즈를 빠르게 반영하기 위해 매해 새로운 시도를 거듭하고 있는데요. 2021년에는 한 해의 뷰티 트렌드를 담아내는 [트렌드 어워드 부문]이 신설되어 눈길을 끌었고, 2022년 상반기 화해 트렌드 어워드에서는 비건에 대해 높아진 소비자들의 관심을 반영해 [비건 부문]이 새롭게 신설되었습니다.
오늘은 화해 뷰티 어워드의 선정 방식 및 2021년 뷰티 어워드에서 수상한 브랜드사와의 인터뷰를 통해 어워드 엠블럼을 브랜드사가 어떻게 어워드 엠블럼을 활용하고 있는지, 어떤 효과를 얻었는지 자세히 소개해 드릴게요.
화해 어워드 알아보기
화해 뷰티 어워드는 일정 기간 동안 수집된 리뷰를 바탕으로, 화해 자체 알고리즘과 직접 검수의 총 4단계 리뷰 검증 시스템을 통해 공정하게 선정됩니다. 그렇기 때문에 뷰티 어워드에서 선정된 제품들은 100% 화해 유저들의 선택으로 이루어지는 것이며, 인위적인 개입이나 조작이 불가능합니다.
[뷰티 어워드 선정 방식]
1. 자체 알고리즘 통한 1차 어뷰징 리뷰 배제
↓
2. 직접 검수를 통한 2차 어뷰징 리뷰 배제
↓
3. 1, 2단계를 통과한 리뷰들을 바탕으로
랭킹 점수 산정
↓
4. 어뷰징 관리 대상 브랜드 랭킹 점수 감점 처리
↓
최종 수상 브랜드 및 제품 선정
화해 뷰티 어워드 선정 및 엠블럼 활용에 대한
자세한 내용은 아래의 링크에서 확인해 보세요!
이렇게 꼼꼼한 과정을 통해 선정된 제품들인 만큼 소비자들은 화해의 엠블럼이 부착된 제품을 믿고 구매할 수 있는 것인데요. 수상 브랜드에서는 화해 엠블럼을 어떻게 활용하고 있을까요?
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화해 뷰티 어워드 수상 브랜드사의 엠블럼 활용 사례
브랜드사에서는 화해 어워드 엠블럼을 온/오프라인의 다양한 마케팅 소스로 활용하고 있습니다.
자사몰이나 이커머스 내의 제품 사진 및 상세 페이지 내에 엠블럼을 추가해 우수한 제품력을 알리고, 자사몰 내부에 수상 사실을 공표하는 것으로 신뢰도를 더했습니다. 한편, 인스타그램 및 페이스북 등의 외부 마케팅 채널에서는 광고 소재 및 공식 계정 콘텐츠에서 활용하고, 검색 포털 내 브랜드와 제품 검색 시 노출되는 브랜드 검색광고 지면에서도 엠블럼을 삽입한 이미지로 검증된 제품임을 알리고 있습니다.
다양한 방식으로 브랜드사에서는 화해 어워드 엠블럼을 적극적으로 활용 중인데요, 현재까지 약 220여 개의 뷰티 브랜드사가 어워드 엠블럼을 획득했습니다. 국내에 존재하는 뷰티 브랜드사가 약 20,000여 개인 점을 감안하면 어워드 수상을 통해 검증된 브랜드사는 아직 미미한 수치일 수도 있습니다.
그렇기에 브랜드사에서는 소비자들의 신뢰를 바탕으로 한 화해 어워드 엠블럼을 획득하기 위해 좋은 제품 개발하고, 화해도 꾸준히 좋은 제품들을 발굴하기 위해 노력하고 있습니다.
화해 엠블럼은 다양한 외부 마케팅 소스로 활용되어 소비자들의 신뢰를 얻을 뿐 아니라 제품 인지도와 매출 측면에서도 우수한 효과를 보여주고 있는데요. 대표적으로 토리든의 다이브인 저분자 히알루론산 세럼은 뷰티 어워드의 에센스/앰플/세럼 카테고리에서 3년 연속 1위를 차지하며 월 평균 10%의 매출 성장과 더불어 출시 2년만에 2억원에서 17억 원으로 매출이 상승하기도 했습니다.
이러한 매출 증대 효과는 어워드 엠블럼 외에도 브랜드사에서 진행하는 다양한 마케팅 활동의 결과로,
어워드 엠블럼은 마케팅 효과를 증대시키는 소스로써 활용되고 있습니다.
2021년도 뷰티 어워드 수상 브랜드 인터뷰
다양한 마케팅 채널을 통해 활용되고 있는 화해 뷰티 어워드 엠블럼의 효과는 어떨까요?
화해 뷰티 어워드를 목표로 하는 많은 브랜드사는 이러한 궁금증이 있으실 텐데요. 궁금증을 해결해 드리기 위해 2021년 뷰티 어워드에서 수상한 브랜드사 중 화해 엠블럼을 잘 활용하고 계신 2곳의 브랜드사를 선정해 서면 인터뷰를 진행해 보았습니다.
[상반기] 닥터올가 엠블럼 활용 사례 Interview
인터뷰 브랜드 닥터올가 Interviewee 닥터올가 브랜드 담당자님
2021 화해 [상반기 베스트 신제품] 수상•
[페이스오일] 카테고리 100 퓨어 타마누 라이트 오일
•
[샴푸] 카테고리 태초 다시마 탈모 증상 완화 샴푸
•
[베이비&임산부 크림/젤] 카테고리 엔젤리노 베이비 카렌듈라 수딩젤
브랜드와 수상 제품에 대해 간단히 소개 부탁드립니다.
안녕하세요. 자연에서 솔루션을 찾는 ‘닥터올가’입니다. 저희는 ‘진정한 의사는 자연이다’라는 철학으로 ‘자연유래 성분’으로 제품을 만들기 위해 연구하고 노력하고 있습니다. 2021년 화해 상반기 뷰티 어워드에서 [태초 다시마 탈모 증상 완화 샴푸], [100 퓨어 타마누 라이트 오일], [엔젤리노 베이비 카렌듈라 수딩젤]으로 수상했는데요. [태초 다시마 탈모 증상 완화 샴푸는] 자연유래 성분 95%의 PH 밸런스 샴푸로 6가지 임상으로 그 효과까지 검증 받았고, [100 퓨어 타마누 라이트 오일]은 자연유래 성분 100%으로 트러블 진정과 보습에 좋은 ‘타마누’ 오일을 담은 제품입니다. [엔젤리노 베이비 카렌듈라 수딩젤]은 민감하고 여린 아기 피부를 위해 카렌듈라꽃수 84.03% 베이스로 만들어진 자연유래 성분 99% 제품입니다.
화해의 유저분들이 닥터올가의 철학과 가치를 잘 알아주시고, 꾸준히 사랑해주셔서 너무 감사한 마음입니다.
닥터올가에서는 화해 뷰티 어워드 엠블럼을 어떻게 활용하고 계신가요?
화해는 화장품에 관심을 갖고 있는 사람들이 성분 체크와 솔직한 진짜 후기를 보기 위해 활용하고 있어, ‘화해에서 공식적으로 인증하고 수상한 제품’에 대해 높은 신뢰도를 갖고 있습니다. 저희 역시 외부에서 저희 제품을 처음 접하시는 고객분들께 신뢰를 드리고자 화해 엠블럼을 활용하고 있으며, 다양한 채널을 통해 알리고 있습니다. 어워드 수상 이후 엠블럼을 통해 판매/인지도/매출 측면에서 어떤 변화가 있으셨나요?
저희 브랜드를 처음 접하시는 고객분들께 저희를 알리고, 제품 선택의 폭을 넓히는 데 많은 도움을 받았습니다.저희는 제품의 퀄리티를 높이기 위해 마케팅 비용을 줄이고 성분과 연구에 많은 비용을 투자하고 있습니다. 그러다 보니 잘 알려진 많은 대기업과 중견 기업들의 마케팅 속에서 그 가치를 인정받는 데 많은 시간이 걸렸습니다.
화해 어워드 엠블럼은 이런 시기에 소비자분들이 객관적으로 저희 제품을 선택하고 신뢰할 수 있도록 많은 영향을 주었고, 그렇게 제품을 사용해보신 고객분들께서는 성분과 효과를 느끼셔서 재구매를 많이 해주시고 있습니다.
엠블럼 재구매 의사가 있으신가요?
신제품 출시나 기존 베스트 제품군들이 화해의 고객분들께 인정 받아 또 어워드를 수상하게 된다면 당연히 엠블럼은 구매해 활용하고 싶은 의사가 있습니다! 화해 엠블럼은 저희 브랜드를 더 객관적으로 고객님들께 알릴 수 있는 좋은 기회니까요 앞으로도 더 좋은 성분과 효과를 품은 제품을 만들어 화해의 고객분들께 인정받고, 많은 고객님들의 피부 고민에 도움을 드릴 수 있도록 꾸준히 노력하는 닥터올가가 되겠습니다. 화해를 마케팅 채널로 활용하고자 하는 분들께 팁을 전하자면?
화해를 이용하시는 유저분들은 굉장히 합리적이라고 생각합니다. 그렇기에 스스로에게 맞는 성분이나 제품을 정확히 알고, 좋은 제품에 관심이 많습니다. 브랜드의 인지도보다는 스스로에게 맞는 ‘성분’과 ‘효과’에 집중해 제품을 선택하기 때문에 다른 곳들의 후기와는 다르게 더 솔직하고, 더 전문적입니다. 정말로 제품력이 좋고 사용자들에게 긍정적인 효과를 주는 제품이라면 그 자체로 화해 유저분들께 굉장히 매력적일 것이라 생각됩니다. 그리고 화해의 유저분들만을 위한 [ONLY화해] 구성을 진행한다면, 제품의 매력도는 훨씬 더 커질 것이라고 생각합니다. 꾸준히 좋은 성분의 제품을 개발하고 화해 유저분들의 의견에 집중하는 형태로 접근하신다면 많은 도움을 받으실 수 있을 거라고 생각합니다.
마지막으로 화해에게 전하고 싶은 말이 있으시다면?
화해는 ‘본질’과 ‘성분’에 집중해 소비자들이 화장품 성분에 대해 잘 알 수 있고, 자신에게 맞는 제품을 찾아갈 수 있도록 안내하는 역할을 해온 매체인데, 그 초심이 여전히 잘 이어지며 더 많은 분들이 자신에게 잘 맞는 제품을 찾을 수 있도록 힘 써주고 계신 것 같아 감사합니다. 화해 덕분에 뷰티에 대한 인식도 변화하고, 좋은 성분으로 스스로를 케어하는 분들이 많이 늘어난 것 같아요. 그 덕분에 저희의 제품들도 고객분들께 인정 받으며 성장할 수 있었던 것 같습니다. 앞으로 저희도 더 좋은 성분으로 고객님들께 다가갈 수 있도록 노력하겠습니다 [하반기] 비플레인 엠블럼 활용 사례
인터뷰 브랜드 비플레인 Interviewee 비플레인 브랜드 담당자님
2021 화해 트렌드 어워드 [화해쇼핑] 수상•
[크림] 카테고리 멀티 히알루론산 크림
2021 화해 [하반기 베스트 신제품] 수상
•
[클렌징오일] 카테고리 녹두 클렌징 오일
•
[부분마스크/팩] 카테고리 시카풀 카밍 패드
브랜드와 수상 제품에 대해 간단히 소개 부탁드립니다.
안녕하세요! 쉽고 즐거운 클린뷰티, 비플레인입니다. 2021년 화해 트렌드 어워드에서 수상한 [멀티 히알루론산 크림]은 '사계절 내내 바르기 좋은 젤 제형의 수분 크림'으로 '흰목이버섯 추출 비건 히알루론산'이 함유되어 있습니다. 보통 히알루론산 제품이 시중에 많지만 '비건 히알루론산'은 아직 흔치 않은데요, 비플레인은 히알루론산 성분을 비건원료로 사용한 점이 차별화 포인트라고 할 수 있습니다. 풍부한 히알루론산 성분과 비플레인만의 건강한 원료 배합, 촉촉하고 산뜻한 사용감으로 지난해 [ONLY화해] 출시 이후 꾸준히 사랑을 받고 있습니다. 비플레인에서는 화해 뷰티 어워드 엠블럼을 어떻게 활용하고 계신가요?
저희는 제휴 채널 썸네일 및 상세 페이지 상단에 엠블럼 수상 내역 강조하여 활용하고 있습니다. 멀티 히알루론산 크림은 신제품으로 인지도가 낮지만, 화해 엠블럼 활용하여 1등 제품으로 소구하니 다른 신제품보다 행사 시 반응이 높은 편입니다. 
화해 어워드 엠블럼을 부착한 제품 이미지를 여러 커머스에서 활용
어워드 수상 이후 엠블럼을 통해 판매/인지도/매출 측면에서 어떤 변화가 있으셨나요?
2022년 2월부터 멀티 히알루론산 크림의 판매를 시작했는데, 엠블럼 수상 이후 같은 라인의 앰플/마스크 대비 73% 정도 높은 판매량을 나타냈습니다. 화해 엠블럼의 유무가 판매와 인지도 측면에서 큰 영향을 준 것 같습니다. 엠블럼 재구매 의사가 있으신가요?
당연히 있습니다! 화해 엠블럼은 고객분들께도 와닿는 의미가 크기에 마케팅적으로도 큰 도움이 됩니다. 단순히 마케팅을 열심히 한 제품이 수상하는 것이 아니라 실제로 고객분들께 제품력을 인정 받아야 수상할 수 있는 엠블럼이기 때문에 의미가 큽니다. 또한, 타 엠블럼 대비 활용 기한이 무제한이라는 점이 매력적이라서 수상 시 꼭 구매하는 1순위 엠블럼입니다. 활용기간이 제한적인 엠블럼의 경우, 비시즌/비주력 제품일 경우 마케팅 비용 투자가 어려운 부분이 있는데 화해 뷰티어워드 엠블럼의 경우 그런 걱정을 덜 수 있는 유용한 소스입니다.
화해를 마케팅 채널로 활용하고자 하는 분들께 팁을 전하자면?
화해에서 좋은 성과를 거두려면 화해 유저분들의 피드백을 꼼꼼하게 살피는 것이 가장 중요하다고 생각합니다.리뷰를 하나 하나 모니터링하며, 리뉴얼하거나 변경해야 할 부분은 없는지 챙기고 유저들이 원하는 제품력과 가격 경쟁력을 갖춘 제품이라면 화해에서 좋은 성과를 거둘 수 있는 것 같아요!
마지막으로 전하고 싶은 말이 있으시다면?
화해 유저분들에게도 브랜드사에게도 좋은 혜택을 전할 수 있는 다양한 비즈니스 기회를 열어주셔서 감사합니다! 앞으로도 뷰티 트렌드에 맞는 다양한 기회와 상품 만들어 주세요 :) 마치며
오늘은 많은 브랜드사가 궁금해하고 있었을 화해 뷰티 어워드의 대해 자세히 알아보고 수상 엠블럼을 잘 활용하고 있는 브랜드사의 인터뷰를 통해 실제 어워드 엠블럼과 화해 매체에 대한 효과성에 대해 살펴보았습니다
두 브랜드사 모두 좋은 성분을 고집하고 제품력을 키워온 것을 화해를 통해 잘 알릴 수 있어 좋았다고 여러 번 이야기 해주셨는데요. 화해 비즈니스는 좋은 가치를 전하는 신생 브랜드사와 소비자에게 좋은 제품을 발굴하기 위해 끊임없이 노력해 나갈 예정입니다.
화해를 효과적으로 활용해 소비자들에게 다가갈 수 있는 방법을 고민중이신 신생/중소 뷰티 브랜드 담당자분들은 하단의 폼을 통해 무료 1:1 컨설팅 서비스를 통해 필요한 전략을 알아보세요.
화해 비즈니스는 화해와 함께 성장하고 싶은 뷰티 브랜드를 늘 기다리고 있습니다. 관련 콘텐츠 함께 보기
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